2018-03-04
微博投资圈

  “一旦成了意见领袖,这些微博就自然具有了潜在的商业价值,尤其是在和他们发布内容相关的领域,商家自然会找上门来,要求合作。”一位公关业内人士告诉记者。

  这类微博中有的像一个小资讯平台,每天整理行业新闻和相关段子。比如基金行业(粉丝28万)、非常经济圈(12万)、房产信息资讯(22万)、财经股票资讯(22万)、中国证券(11万)。还有一些以个人身份出现的草根微博,比如草根巴菲特(1万)。

  康晓阳粉丝约为2.7万人,并不太多,但是由于其微博都是原创,粉丝的转发量很高。

  但斌的微博内容甚杂,有笑话段子,有名人名言,有投资心得。这让他的粉丝可以透过但斌这个“信息过滤器”得到高质量信息。

  不过总的来说,投资作为一个专业领域,远远没有娱乐名人或者体育名人粉丝丰富。而或许是因为VC或者PE从业者对口才的要求更高,在投资微博中,有VC和PE背景的微博人气更旺。

  投资圈儿的微博的关注度比起娱乐界或者是体育界,几乎可以说少得可怜。台湾女星小S,粉丝量在1644万人(新浪),是投资界人气最高的雷军粉丝数量的近7倍。

  说起来,公募基金的微博难免有点“现实”,除了产品净值、公司官方消息之外,它们并没有更多的动力制造好微博。确切地说,这有点像是宣传资料的剪辑。

  赫赫有名的投资微博账号中,VC占据大半席位,雷军(天使投资人,小米手机创始人)、薛蛮子(天使投资人)、蔡文胜(天使投资人)等粉丝过百万的微博账号几乎都出自VC行业。二级市场投资人中,粉丝数量排名靠前的有东方港湾董事长但斌和同威资本的CEO李驰。

  私募基金研究、房地产信息咨讯,这些微博并非是投资机构,也不是投资界名人,但是他们关注投资,经常发布和投资相关的话题,粉丝甚众。

  第一类微博以但斌的为代表,此前也有过粉丝埋怨但斌多转发,少原创,但斌在一条微博中称:“喜欢转发微博,有些是为了学习,有些是为了呼唤未来,有些是为了纪录岁月和纷繁复杂的生活!”

  名人微博,一类像个人新闻笔记本,读了什么就转下来;第二类像个人日记本,想到什么就写出来。

  比如,个人投资者侯宁等一干人等经常在微博上发诗歌、发笑话、发段子。“上了微博就由投资家变成小说家了。”侯宁在一篇微博中说。

  “如果预测正确,没有人转发或是评论,那是因为他们觉得理所当然;如果错了,就会遭到股民‘围攻’,所以现在很少去做预测类的信息。我的态度是自娱自乐的,自己表达自己的观点,与他人无关,也不为他人服务,只欢迎你来围观。”草根巴菲特告诉记者。

  另外,微博圈子的一大好处,就是你可以见到投资人平时不得见的娇羞、欢乐和恶搞。

  “发段子之前几乎是微博的制胜法宝,因为段子的传播率最高,但是段子毕竟有限,一个段子发一次效果很好,发第二次,几乎就没有什么吸引力了,所以很多微博都开始向资讯类方向转型。”一位微博达人告诉记者。

  “目前公募基金还没有形成成熟的微博营销体系,大多数公募基金还是愿意像以前一样借助传统媒体,就算是运用微博也往往是聘请微博营销公司做。”一位微博营销业内人士告诉记者。

  在具体的实践中,也出现过专业微博受到大量关注的案例,不过,这仅限于专业知识与重大的现实新闻热点挂钩的时候。能源电力咨询师Armand_CAO的微博粉丝数几乎在一周之内从200升到20000。原因就是其在日本核泄漏时期发布大量的科普帖。

  以基金公司为例,66家基金公司中,有57家基金公司开设了官方微博,粉丝上10万的只有华夏基金、嘉实基金、光大保德信基金和富国基金四家,大多数基金公司的粉丝集中在2万~3万。

  基金公司的最牛微博,几乎都是“赠送帖”,例如某基金公司承诺转发的粉丝可以获得赠送鲜花的机会,结果这条微博转发超过5000条。为了赢得更多的人气,基金公司往往把这类微博置顶,获得更大可见度。

  从投资类的微博看,也不乏个别微博有过爆发期,例如天使投资人薛蛮子在微博打拐事件中,粉丝量暴增,而薛蛮子本人,还因为经常发历史段子,而受到许多粉丝的青睐;鼎辉投资创始人王功权也因为私奔事件而引得众人纷纷加博。

  除此而外,微博营销中常用的设立多个账号互加互转;用已经成功的大号,带动刚刚成立的小号等也是草根微博常用的营销手段。getty图 制图/马静

  “个人微博容易有鲜明的个人特点,做得比官方微博活泼,所以人气高。而娱乐和体育是互联网上传播率最高的内容,投资这个领域较为专业,关注的人不如这两者多。”一个微博

  而投资机构的微博,比起投资名人的微博的人气,那又是少得可怜。投中集团目前的微博粉丝量为6.7万;公募基金中人气最高的华夏基金粉丝数为19万,证券公司中,人气最旺的广发证券粉丝1.6万,这些数字比起雷军、薛蛮子等粉丝过百万的投资界名人,都逊色不少。

  而第二类以天马投资董事长康晓阳的微博为代表,浏览康晓阳的所有微博,几乎每条都是原创,并且每条都是其投资感悟。他在签名中写到:“投资即生活。日有所思,夜有所梦。”

  “一开始还加了很多投资机构的官博,之后发现除了广告之外找不到什么有用信息,删了。”一位投资人士告诉第一财经日报《财商》。

  不过,要想成为草根微博王,可不是一件容易事,不加V的草根微博在吸引粉丝上比起投资名人和投资机构官方微博都要难得多,没有光环,草根们就只能专心于内容制作。

  一位业内人士提到内容的原因可能是基金公司的稽查过于严格,发布微博都必须要由基金公司审核过,这首先导致信息难以及时发布,也打击了微博管理者的积极性。

  比如财经股票资讯,它的风格是模仿“冷笑话精选”等牛微博,以发经典段子来博取粉丝的兴趣,而新闻和资讯极少。幸运飞艇官网

  在投资界微博中,对市场的解读自然是关键的内容。不过这种行情判断的微博对于微博主人来说也有一定的风险。